2021.03.03
企业品牌设计与VI设计有什么不同

品牌设计是指在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确、快速的对企业形象进行有效深刻记忆。VI,是英文Visual Identity缩写,通常叫做视觉识别系统,是CIS系统具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为视觉识别符号,以丰富多样的应用形式,在适合的推广形式上,进行直接有效的传播。




有不少客户和一般设计公司对品牌形象的认知仅仅停留在商标(LOGO)上,或是将品牌单纯的认为是某种价值观及观点,又或者是一种愿景,这些认知本身没有错,因为将成为企业对内的识别点之一,如企业经营方式,企业招聘方式,企业处理周围问题和社会问题的方式等,但要提醒各位的是,以上方式仅仅涉及到接触企业的人,根据企业的组织行为的表现,在自己的头脑中形成对这个组织的印象,但印象不等于品牌。



从侧重点来说,VI设计的功用更多是解决企业内部的视觉形象规范,如办公用品、员工服装、办公室标识标牌等,可以理解为企业内部管理范畴的内容。而品牌设计更多是基于生产(产品)型企业解决市场营销问题而做的系统化的定位设计,包含产品价值定位、市场渠道定位、目标消费人群定位以及视觉定位等。这样来看品牌设计更多的是解决企业外部的市场营销问题。



当然,品牌设计在视觉规范这块也会包含一些vi设计的项目,这些项目也更多的围绕满足市场营销需求,比如产品宣传物料的视觉规范、产品包装的视觉规范、专卖店或会展的视觉规范、招商手册的视觉规范、电脑和手机端网站视觉规范等。


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