2021.03.11
包装设计理念体现在哪些地方
平面设计中的视觉元素是食品包装视觉传达设计中的重要组成部分。食品的包装设计是为了满足消费者而服务。随着当前社会人们的物质生活水平提高,讲求吃的健康、用的健康。如何更有效的协助商家占有市场,需要设计者全面充分的调研市场并研究自身产品的个性特征以及其它因素。所以平面视觉元素中的色彩、材质外形、文字、包装上的图形设计等元素的个性化与准确化决定着食品包装设计未来主要的发展趋势。



在市场日益细分的今天,传统的饮食文化需要保护与传承,我们需要建立有益于传承的文化生态环境与社会氛围。当前的包装设计理念体现应在两个原则上:



“一是以简约原则为指导,对民族性视觉元素进行重组;二是以代表传统民族文化特性的视觉元素为原型进行再创新。”好的食品包装设计要做到与消费者的审美心理相结合,要从材质、图形与颜色等方面去契合本民族的文化心理,简称意境。
东方传统美学观念强调无饰-自然美、饰不夺自然-和谐美、天然美与艺术美结合相得益彰。设计者常常借鉴东方美学观念的引导和启示,把这种观念运用于包装设计中,以无修无饰为美,以物的功用至上为美。食品包装设计者对天然包装材料的科学合理使用,使得民间天然材料包装体现形式与功能的高度完美统一,提升食品包装设计的文化品味。



符号是象征人们心理情感的投影。它是一种趋势,可以引导消费者在超市的货架上快乐的消费。无论是颜色、字体或符号都是围绕消费者的情感体验而设计。形式代码或材料代码的运用,容器的形状反映着品牌或产品的内涵。例如弯曲形状的容器体现出产品的柔软性,流动性和女人味;边缘锋利的容器,体现阳刚之气,高端贵气等等。至于材料代码,铝材质更显男性化,一般为工业用途,体现自然和透明的质感等。我们并不能随意决定大众的审美取向,因为一切都是无意识且有理可循的。包装符号学是一门科学,因此包装设计师必须对它具有敏感的洞察力。


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