将从“视觉创作者”转向“品牌意义系统的构建者与连接机制的引导者”。

1. 现实变化：AIGC的能力提升正在重塑设计流程

* AI 已能高效产出 logo、包装、KV、短视频、网页模板。

* 设计师“手工做图”的技能不再稀缺，甚至部分“美术风格”已被模型固化。

* 视觉输出的门槛被拉低，**设计“美不美”变成大众能力**，不是专业壁垒。

2. 品牌竞争：从“好看”转向“好记 + 好感 + 好传播

* 同质化产品、饱和视觉冲击下，“品牌能否建立连接”成为关键。

* “设计”不再只是修饰产品，而是**塑造品牌认知、构建情绪联结。

* 用户不是因设计美，而是因“意义、故事、感觉”留下记忆。

3. 用户路径变复杂：品牌设计不再是静态，而是“流动的连接”

* 用户接触品牌的路径更碎片：抖音5秒视频、小红书图文、搜索结果页、AI生成总结……

* 品牌不再依赖单一logo，而依赖一整套视觉-语言-价值观一致性的“可识别系统”。

* AIGC时代，这个系统要能被机器理解、用户记住、跨平台适配。

4. 职责转变：设计师的角色变为“品牌系统运营官”

* 会写Prompt、懂平台生态、能输出设计语言规范，成为设计师新基础能力。

* 决定“品牌在什么场景说什么话”、“视觉如何调动用户参与”，变得比“视觉好看”更有价值。

品牌设计师的核心竞争力 = 构建独特且可被用户感知和记忆的品牌意义系统 × 引导品牌在多模态场景中稳定连接用户。