颜值经济的兴起，让化妆品品牌对外观包装越来越重视，甚至不少品牌每次推出新品，都是在外观包装上搞噱头，换个更加精致炫酷的包装，产品的品质丝毫不变，甚至因为在包装上花了过多的成本，而减少了品质上的支出。

包装大于品质，是当今化妆品市场普遍存在的问题。
 一个真正优质的化妆品包装，并不是单一地追求外观的美丽独特，而是从产品的特质以及消费者的需求出发，去打造更加契合品牌与市场特性的形式。化妆品包装的学问，并不简单。
包装大于品质，是当今化妆品市场普遍存在的问题。不少化妆品品牌，在设计产品外包装时，往往会抬高颜值而牺牲实用性。

而且虽然说包装在化妆品行业已愈发得到重视，但是大部分国产化妆品品牌还是太懒了，在包装上依然盲从大众趋势，要么简约风，要么花里胡哨，就是没有体现出品牌个性以及品牌故事。

 一个优质的化妆品包装，是能融合品牌故事，打造品牌个性的。例如，与中国传统文化紧紧相连，从外观上就打造出了自己的品牌个性与文化。或是通过插画的形式，将历史名人与经典故事人物的形象结合到产品包装当中，以展现品牌个性。有些化妆品品牌则是通过塑造一个IP形象，来设计自己的产品包装，从而在外观上体现品牌的故事。

并且从环保大趋势来看，环保包装已经越来越被行业以及消费者重视。相信很多女性都深有体会，平时用完的化妆品瓶瓶罐罐，很多做工精致的化妆品瓶都舍不得扔，等到梳妆台放不下了，才迫不得以扔掉。所以这时可回收的包装瓶就显得非常重要了，这不仅可以减少环境的污染，而且还能减少浪费，达到废物利用。越来越多地美妆企业为了谋求更好的发展，也正在产品的生产中逐步贯彻执行这些主题。在包装精致推陈出新的情况下，把产品的关注点也放在了环境保护、绿色及可持续发展上面。在之后“品牌特性、可持续性生产、环保意识和道德约束”会成为美妆行业发展的重要趋势。