项目背景:

准妈妈们在选购孕妇护肤品时，十分谨慎小心，考虑的因素会比选购一般护肤品多很多。除了口碑和专业推荐外，准妈妈们还会从产品本身的质感判断该产品的可靠度。

而作为一个国内知名的专业孕妇护肤品，亲润已拥有不错的知名度和销量，但消费者在购买产品后，普遍反映产品的包装、设计在质感方面与他们的预期有所差距。如何在延续现有成绩的基础上，通过VI升级提升产品及品牌形象，以增加准妈妈对产品的信赖感，延续产品的热度，是我们这次需要解决的问题。

解决方案:

经过讨论，团队梳理清晰了品牌的基因，决定在保持亲润品牌调性和以往的品牌形象的基础上，从基础VI到产品设计，从一张名片到天猫网页，都打上亲润“天然、温和、专业”的烙印，从视觉形象设计对品牌进行一次彻底的升级。

在升级亲润Logo时，团队规整优化了文字设计，令品牌名字看起来更专业、更富有质感；并将辅助图形替换成亚洲面孔的孕妈妈正在呵护、抚摸孕肚的画面，在Icon顶部加上“孕产期专用”，以提升品牌“专业孕产期护肤品”的品牌形象。

目的和结果:

在品牌主色上，团队将品牌主色从原先的暗黄色换成了更贴近自然、更耐看的棕色，与产品原料的豆子、大米、苹果籽色彩更为契合，也更符合亲润提倡的“妆食同源”、“原生态护肤”的品牌理念。

升级优化后，亲润全系产品在天猫上的销量有了大幅的提升，并且众多用户购买后反馈“质感极好，很符合亲润目前的地位和品牌在人们心中的期待”。