类别:食品
材质:纸-金属-PET塑胶-玻璃-木头
客户:食悦行
材质:纸-金属-PET塑胶-玻璃-木头
客户:食悦行
项目背景:
猫头鹰先生口香糖既好吃又好玩,自19世纪出现后就获得了不少人的追捧。口香糖广受热爱,市场自然竞争激烈,因此许多品牌都选择不断变化产品口味、推出新款包装,作为品牌卖点,以吸引消费者的关注。为了实现差异化,推出了以“提神清醒”为主要卖点的功能性口香糖。在如今快速的生活节奏里,“疲惫”在人们日常生活中并不陌生,对上班族、学生党等人群来说,更是如此。既解馋又解乏,这让猫头鹰先生很容易打入市场,尽管健萃这一卖点并不常见,但在一个快速增长的市场里,功能性口香糖随时可能泛滥。为此,猫头鹰先生需要提高产品整套形象视觉设计,树立品牌独特形象,让其脱颖而出。团队梳理了品牌的基因之后,决定在保持猫头鹰先生的品牌调性基础上,对品牌进行一次整体形象的优化,从基础VI到产品设计,从宣传海报再到电商网页,都打上属于猫头鹰先生品牌自己的烙印。
解决方案:
在挖掘洞察的过种表达方式。在西方文化里,猫头鹰更是智慧的象征,《哈利·波特》中通晓人意的信使就是猫头鹰。猫头鹰拥有美好寓意,形象既与产品“提神清醒”功能契合,又符合“天然、大自然”的品牌调性。由此,团队制定了品牌形象设计方案:选用象征清醒的猫头鹰、象征大自然的叶子为品牌主要icon,定位猫头鹰先生是一种更为健康的休闲、清醒方式,突出“自然觉醒”的品牌理念。为了吸引上班族、开车族、学生党等目标消费群体的关注,我们将黑色与黄色作为产品的主色调,利用酷炫黑的包装加上锐利的猫头鹰目光,令视觉效果更加具有冲击力,层层展现猫头鹰先生品牌的高端定位与时尚新潮的产品风格,突出猫头鹰先生品牌的独特魅力。与此同时,团队在制作电商网页时,黄色作为主要背景色,并运用光线的明暗对比,勾勒出酷雅的风格,与产品基调互相呼应,呈现系统的品牌形象,以求为消费者带来强烈的新鲜感。
目的和结果:
猫头鹰先生口香糖系列上市后,销量、品牌知名度等都有了大幅提升,在市场上树立了独具风格的品牌形象,越来越多的口香糖消费者开始注意到了在清新堆里的“小黑盒”。
©本来有异品牌设计公司,保留所有权利。Guangzhou Haizhu District BLUE Design Studio 网站地图 粤ICP备13085632号