类别:彩妆
材质:包装纸/金属/PE塑胶/玻璃/竹子/木头/哑克力/皮/布
客户:广州酷彩化妆品有限公司
酷典彩妆
与众不同,“酷”的典范,为酷典眼妆品牌提供品牌策划及视觉设计

是什么?搜索引擎里有三个基本字义:残忍、暴虐到极点;极、甚、程度深;源于外来文化中的“cool”,表示帅气的,时髦的,令人羡慕的。在彩妆市场中,说到的,更多的无疑是关于第三个解释的讨论,而酷典就是一个专注这个的彩妆品牌。


酷典是专注于眼妆的中高档彩妆品牌,作为初生新鲜的品牌,如何在一经上市后便能展示出清晰的品牌形象与性格,并从众多的美妆品牌中脱颖而出,在消费者心中留下深刻的印象,是我们这次遇到的挑战。

在洞察过程中,我们发现,独立、经济自由的新潮女性,有自己的穿衣、行事风格,在护肤、彩妆的选择上也不再随意。在她们眼中,不是青春期的叛逆,不是故作的标新立异,更多的是投射出酷,无关你穿着什么,而是你看到了什么的价值观。


真正的,是拥有自己非凡的眼界,发现与众不同的美。而非凡的眼界,自然值得非凡的眼妆。


因此,团队希望通过品牌策划及视觉设计的改造,能够建立酷典眼妆在消费者脑中成熟的酷的形象,塑造出酷的典范,并能体现出品牌的品质、专业和时尚,以满足消费者独到的品味,塑造过目难忘的风格,引领独到的潮流。

经过讨论后,我们将酷典的品牌调性定位为:品质、酷、时尚,将与众不同,非凡眼界作为酷典的品牌定位语,该定位语有两层含义:与众不同的酷,就在你的眼妆中;与众不同的美,就在你的眼界中。


其次,团队在Logo、产品包装上都采用了铆钉元素来表现酷酷的硬核感,打造硬核的女性时尚美学,辅以大胆、炫目的色彩,以突出新时代眼妆的张力与魅力。

酷典一经推出,便引起各地火热反响,不仅在北京、上海、广州、深圳等城市开设专柜,并成为了世界小姐休闲大赛的官方指定产品。

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