类别:电商
材质:包装纸/金属/PE塑胶/玻璃/竹子/木头/哑克力/皮/布
客户:广州淮杰实业有限公司
贝悦(bebejoy)儿童护肤品
宝宝开心,妈妈放心,为贝悦婴儿护肤品提供品牌策划与视觉设计

孩子是父母幸福的软肋,父母总会自发地对孩子倾注关爱,因此,市面上出现了琳琅满目婴儿产品。贝悦是专门预防宝宝湿疹的澳洲婴儿护肤品牌,产品从洗发、沐浴、爽身粉到润肤油等,全方位预防宝宝湿疹问题。在琳琅满目的婴儿护肤品牌中,贝悦怎样才能吸引到更多消费者的注意,脱颖而出呢?我们对85后刚生育不久的妈妈们做了一次小范围的消费调查。


团队在洞察中发现,妈妈们非常注重产品的每一种成分,会细心去研究哪些成分适合宝宝皮肤,那些不适合。她们害怕人工添加物,对国产品牌存在不信任感,倾向选择国外品牌。有一位妈妈更是告诉我们:我和我周围的妈妈朋友们非常看重产品成分,我们根本不会去看价格。


因此,团队决定将贝悦选用天然原料的品牌差异点放大,并突出贝悦品牌的澳洲血统,以增加妈妈们对贝悦的好感度与信任感。此外,团队认为,世界上最呵护宝贝的人是妈妈,几番讨论后,决定将贝悦重新定位为用天然、安全的原料,像妈妈那样呵护宝宝们肌肤的澳洲婴儿护肤品。Logo设计上,我们将英文品牌名称中“j”的一点,形象化为象征植物的叶子,寓意贝悦产品原料源自澳洲,天然、安全,更好地呵护婴儿肌肤。其次,叶子的轮廓也形似爱心,寓意贝悦像妈妈那样关爱、呵护宝宝。


在品牌主色上,团队选用了阳光、充满希望的暖橙色,符合贝悦天然的温暖的如妈妈般呵护的品牌调性,传递品牌给予宝宝至愉悦的呵护,以及如妈妈般温暖的品牌理念。贝悦全新系列产品上市后,在众多婴儿护肤品牌中,树立了自己将快乐注入到护肤品的研发和生产中,让孩子们从小在快乐的包围中开心地长大的清晰形象。


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