类别:电商
材质:包装纸/金属/PE塑胶/玻璃/竹子/木头/哑克力/皮/布
客户:武汉仟源电子商务有限公司
保灵孕妇化妆品
孕期,既要舒适也要时尚,为保灵品牌形象全新策略与视觉包装升级


护肤品逐渐成为女性生活中必不可少的日用品。大多数的年轻女性消费者更是对护肤品有着自己明确的喜好,以至于她们在对孕妇护肤品的选择上,需求更多并且慎之又慎。因此,国内许多品牌在年轻妈妈群体中的成绩并不理想。


拥有30余年历史的母婴护理品牌——保灵,历史悠久,在孕妇保健品市场里拥有不小的影响力,但旗下的孕妇护肤品、妈妈用品在年轻孕妈范围内的品牌号召力也稍显不足,品牌影响力有待提升。


怎样才能提高保灵在年轻孕妈的品牌影响力?


团队发现,消费者在只看保灵现有Logo的情况下,很难辨认出保灵是母婴护理品牌;其次,大多数的年轻孕妈热衷时尚,在生宝宝的时候也不愿放弃对潮流与美丽的追求。因此,保灵需要优化整套形象视觉设计,突出保灵母婴护理品牌的属性,并将品牌包装形象年轻化、潮流化,吸引更多年轻妈妈的关注。


有意思的是,团队发现“保”字的原意正是与婴儿有关。甲骨文和早期金文的字为象形字,字体像一个人把婴儿放在背上并伸出一只手在后面加以保护的样子。后来为了结构的对称,小篆才变成如今的,并进一步引申为保护、守卫、保障等意思。


这与品牌呵护母婴的理念不谋而合。为此,团队在Logo的设计上,决定将品牌产品的功能与内涵放大,在保灵二字的上半部融入盾牌元素,寓意保灵全心全意保护、呵护母婴。


而在英文名称的设计上,团队将“pollenin”中将字母“i”的圆点创意化为叶子,以增添时尚感,并寓意保灵产品源自大天然植物的萃取,天然的、更安心。而Logo的底部则加入了始于1985文字,展现悠久的品牌历史,增加消费者对品牌的信赖感。


与此同时,产品的包装设计以淡雅色调为主,并按照系列分出其适用色,产品包装细致化、时尚化,以求抓住年轻女性消费者的眼球。品牌主色的选择上,团队为保灵选择了更具活力的绿色。绿色给人健康、舒适的感觉,是年轻的、活泼的颜色,也是象征大自然的颜色,寓意保灵选用的都是天然的植物配方,保障妈妈与宝宝的健康、安全,并具有强大的生命力。


升级优化后的保灵产品一经推出,便在母婴用品市场刮起了一股清新舒适风,既舒适又时尚的产品包装受到了年轻孕妈的广泛好评,保灵的孕妇护肤品系列、妈妈用品系列的销量与品牌知名度都有了明显提升。



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