项目背景:

爱美是每个女人的天性，不受年龄的影响。当女性已踏入人生成熟阶段时，她们对美丽的追求也没有止步，她们越来越有主见与品位，不再顺从时光对她们留下的痕迹。而由广州澳禹携手英国大树科技共同打造的医疗抗皱品牌梵希莎，正是致力于解决都市高端女性皮肤衰老问题。精英女性步入40岁后，家庭成熟稳定，和睦安稳；事业方面也获得更多空间，拥有自己的团队及社会资源；生活上追求卓越品质、享受高端格调，进入黄金时期。但此时的肌肤却恰恰相反，逐渐失控，失去昔日青春光采。由此，各大品牌开始逐渐聚焦、抢滩高端美容市场，梵希莎怎样才能吸引优雅高贵的她们？

解决方案:

洞察发现，目标消费群追求高端格调，认为自己20~30岁的肌肤状态是自己肌肤的黄金时代，并对后来只顾事业没有好好保养肌肤感到后悔。而梵希莎引进的德国新一代疗法就能有效改善肌肤衰老问题，焕活美颜，因此，团队将“定制你的青春”作为梵希莎的品牌定位，致力帮助更多女性消费者做自己的掌控者，做主自己的美丽。在品牌Logo的设计中，团队将代表医学、专业的“十”字放在盾牌当中，不仅可以暗示品牌的英国血统，又寓意着梵希莎“抵抗衰老，保护年轻肌肤”的专业性；而代表英国皇室的皇冠则能再为品牌增加权威、奢侈感。在产品包装设计上，团队经过考量，最终选用了奢雅的金色为产品包装主色；外包装盒则选用了符合目标消费群体视觉取向的深棕与雅金，并在盒内进行了激凸、烫金的细节处理，增加尊贵、优雅质感；此外，团队将产品组合盒设计为抽拉式，以方便用户更好地使用产品。

目的和结果:

梵希莎经过重新定位与形象升级后，知名度与影响力有了大幅的提升，并且收到了众多消费者的良好反馈与业内人士的广泛好评。