项目背景:

袋鼠妈妈是国内畅销的孕期护肤品牌之一，已经拥有不错的销量和知名度，如何让新建立的补水保湿护肤系列，传达袋鼠妈妈专注孕期补水领先品牌定位，吸引更多孕妈人群，树立品牌安全、专业、亲和的孕期护肤品牌形象，是我们合作这次要解决的问题。

解决方案:

“源自澳洲，来自五谷杂粮的孕期补水护肤品”是袋鼠妈妈的产品定位。因此，在 Logo设计上，团队结合了品牌源地澳大利亚极富代表性的袋鼠、田园，以体现品牌血统。除此之外，为了强调“产品源自五谷杂粮”的品牌亮点，还增加了西方传统印章样式的“五谷”标志。而在辅助图形上，则是运用了水滴状和准妈妈的形象，突出补水保湿的功能。

目的和结果:

品牌主色上，团队挑选了种子色、自然绿。种子色象征孕育生命、生命之源，与目标人群形象不谋而合，自然绿给人健康、充满生机的生命力，有助于树立安全、亲和的品牌形象。产品包装上，团队秉着“每一瓶护肤品，就像装着一把‘麦’或‘米’一样”的设计原理，将品牌原料大麦、黑米等元素放大化，既寓意袋鼠妈妈是来自五谷杂粮的安全孕期补水护肤品，又延续了原有的品牌基调，品牌升级优化后，消费者仍然能“认得出”。