元源 YUANORA
品牌全新升级—包装设计
项目背景：
元源是一个以传统滋补食养为核心的东方食品品牌，产品涵盖人参丸、黑芝麻丸、黄精丸、姜枣汤、玉灵膏、山楂膏、柠檬膏等多种日常滋养食品。品牌所面对的消费市场，正在从过去“买补品、送长辈、重功效”的传统认知，逐渐转向“年轻人也需要轻养生、日常化、审美化、便捷化”的新消费趋势。
对于当代消费者来说，养生不再只是严肃的进补行为，而是一种自我照顾的生活方式。他们既关注原料、健康与安心，也关注产品是否好看、好拿、好分享、适合放在办公室、家中、包里或作为礼物送人。相比传统滋补食品常见的厚重、老气、药感强的视觉表达，年轻消费者更期待一种轻盈、干净、有东方气质，同时又不失品质感的食养品牌。
因此，元源需要完成一次从“传统滋补食品”到“东方轻食养品牌”的视觉升级，让产品既保留本源、天然、养生的信任感，又具备现代消费场景中的审美吸引力与传播感。
解决方案：
由此，团队将元源重新定义为一个具有东方美学气质的轻食养品牌。品牌视觉不再以传统药膳、补品的沉重符号作为核心，而是回到“元于本源，养由心生”的品牌精神，用更轻、更雅、更现代的方式表达东方食养之美。
在包装设计上，团队提取“手”作为核心视觉符号。手，既代表采摘、调制、承托与馈赠，也象征人与食物之间最自然、最亲近的关系。不同产品通过不同手势托起对应原料：人参、黑芝麻、黄精、柠檬、山楂、玉灵膏等，被轻轻捧起、拈起、递出，形成一种“把自然之物交到你手中”的视觉语言。它既有东方的含蓄，也有现代插画的轻盈与趣味。
在色彩系统上，团队根据不同产品属性建立柔和而清晰的色彩区分：浅粉、米白、薄荷绿、淡黄、浅蓝、丁香紫等颜色分别对应不同食材与口味，让包装在货架、电商页面和礼盒组合中形成统一而有变化的系列感。整体视觉克制、干净、温润，避免传统滋补食品常见的深色、金色和厚重感，让品牌更容易进入年轻人的日常生活场景。
在字体与版式设计上，团队采用中英文结合的方式呈现品牌名称“YUANORA 元源”，用较大的英文品牌字形成现代感，用中文品名与印章式标签强化东方识别。传统印章元素与现代留白版式形成对比，使产品既有文化出处，又不显陈旧；既能传递食养信任，也具备礼品化与社交传播的美感。
在电商与海报设计上，团队围绕“轻养生、轻滋补、轻礼赠”的场景展开，将产品置入茶席、光影、手持、桌面、礼盒陈列等生活化画面中，让消费者感受到这不是一份遥远的滋补品，而是一种可以随时享用、随手分享、送给自己和他人的东方健康小食。
目的和结果：
通过此次品牌升级，元源从传统滋补食品形象中跳脱出来，建立了更年轻、更轻盈、更具东方审美的品牌气质。包装不再只是承载产品信息，而成为品牌与消费者沟通的第一触点。
在包装设计上，团队通过“手托食材”的统一视觉系统，帮助元源建立了清晰的系列识别。每一个产品既有独立的口味与原料记忆点，又能在整体陈列中形成完整的品牌家族感，让消费者一眼识别“这是元源的产品”。
在消费场景上，元源的产品被重新塑造成适合日常轻养生、办公室分享、下午茶搭配、节日伴手礼和健康礼赠的食养产品。视觉从“传统补品”转向“现代东方轻滋补”，降低了年轻消费者对养生食品的距离感，也提升了产品作为礼物的审美价值。
在品牌长期建设上，元源不再只是售卖某一种滋补食品，而是开始建立一个围绕“东方本源食养”的产品系统。未来，品牌可以继续围绕不同体质、不同季节、不同生活状态，开发更多日常化、场景化、礼品化的食养产品，将“元于本源，养由心生”的品牌精神持续传递给更多消费者。
