JANS 虾春卷 / 芝士云吞
品牌全新升级—包装设计
项目背景：
JANS 是一个面向年轻消费场景的速食小食品牌，产品包括虾春卷、辣味虾春卷、芝士云吞等酥脆类方便食品。相比传统冷冻食品只强调“方便、分量、价格”，新一代消费者在选择速食产品时，已经不再满足于“能吃饱”，他们更关注产品是否好吃、有趣、方便分享，也更愿意为具有情绪价值和视觉记忆点的食品买单。
这类产品天然具备强烈的场景属性：可以作为下午茶小食、朋友聚会零食、家庭餐桌加菜、深夜轻食，也适合年轻人在社交媒体上分享。消费者购买时，除了关心口味与酥脆口感，也会被包装的色彩、角色、趣味感和食欲感影响。
因此，JANS 需要从普通速冻小食形象中跳脱出来，建立一个更年轻、更好玩、更有食欲冲击力的品牌视觉系统，让产品在货架、电商页面、外卖渠道和社交传播中更容易被看见、被记住、被购买。
解决方案：
由此，团队将 JANS 重新塑造成一个充满活力与快乐感的国际化小食品牌。品牌不再只是呈现产品本身，而是将虾春卷、芝士云吞等食品角色化、人格化，让每一款产品都拥有自己的表情、动作和故事感。
在包装设计上，团队采用高饱和色彩与大面积口味区分：蓝色代表原味虾春卷，红色代表辣味虾春卷，黄色代表芝士云吞。三种颜色既能快速区分口味，又能在货架上形成强烈的系列陈列效果。大标题英文品名被放大处理，强化识别效率，让消费者在远距离也能快速读懂产品类别。
在视觉表现上，团队将产品本身转化为卡通角色：春卷变成活泼、调皮、带有动作感的小人物，芝士云吞则通过夸张表情和芝士元素强化“酥脆、拉丝、好吃”的联想。虾、辣椒、芝士、酥皮碎屑等食材元素围绕角色飞散，形成动态感和食欲感，让包装不只是说明产品，而是在第一眼就传递“好吃、好玩、想尝一口”的情绪。
在外箱设计上，团队延续包装中的角色与字体系统，将普通运输纸箱也变成品牌传播触点。牛皮纸箱保留自然、朴实的食品运输质感，同时通过大字号产品名称、品牌标识和插画角色，增强仓储、配送、陈列和开箱时的品牌识别。让外箱不再只是物流容器，而成为品牌从工厂到消费者手中的移动广告。
在电商视觉上，团队通过产品袋装、纸箱堆叠、手部搬运、光影陈列等画面，塑造“好吃、方便、成箱购买”的消费暗示。一边强化零食化、年轻化的购买冲动，一边传递产品适合家庭囤货、派对分享、餐桌加菜等高频场景。
目的和结果：
通过此次品牌升级，JANS 从一个普通速食小食产品，转变为更有识别度、更有趣味感、更适合年轻消费市场的休闲食品品牌。
在包装设计上，团队通过高饱和色彩、夸张字体、食品角色和食材动态元素，建立了鲜明的品牌视觉资产。消费者不再只是看到“虾春卷”或“芝士云吞”，而是看到一个有性格、有表情、有快乐感的小食世界。
在产品系列上，蓝、红、黄三种主色分别对应不同口味，使产品在货架和电商缩略图中具备更强的识别效率。每款产品既能独立售卖，又能形成完整的系列组合，提升品牌的陈列感和复购联想。
在传播层面，JANS 的包装不只是食品包装，更像一个可以被拍照、被分享、被记住的视觉符号。卡通角色让产品更亲近年轻人，也更容易进入社交媒体、短视频、开箱内容和家庭分享场景。
在品牌长期建设上，JANS 可以继续围绕“快乐小食”“酥脆分享”“亚洲风味零食化”开发更多产品系列，让品牌从单一速冻食品，逐步成长为一个具有国际化表达、年轻化审美和强货架吸引力的休闲食品品牌。
