包装设计的好坏是能够直接影响产品销售量的一个重要方面，对于很包装设计来说，重要的莫过于色彩的运用了。

一、能够引发大众情感反应

色彩的表现力是非常强的，说色彩是有情绪的一点都不过分，在进行包装设计的时候通过利用大众的心理环境，再配合相应的色彩表现，就能营造出一个比较好的氛围，让消费者们受到某种特定情绪的感染，从而领悟到广告所在传达的主要目地和意图。比如说鲜艳的色彩容易让人们兴奋和激动，而厚重的色彩则容易给人们压抑的感觉，利用好色彩的情感作用是包装设计里面非常重要的一个方面。

二、造虚功能

这一点可能很多人理解不了，其实色彩是一种非常具有联想力的符码，让人们抽象于表现事物的观感，这就是色彩的造虚功能，也就是通过色彩的运用在大众心目当中塑造出关于广告商品的抽象质量，这种抽象的质量指的就是对产品质量的一个看法，通过色相以及纯度的配合就可以做到这一点。

三、突出广告
在包装设计上面，色彩的作用还是为了突出广告内容而服务的，通过视觉的刺激让人们对产品留下深刻的印象以及具体的象征意义，这种影响是真实存在的，所以唤醒消费者们的情感需求是广告成功与否的关键所在。