类别:食品
材质:包装纸/金属/PE塑胶/玻璃/竹子/木头/哑克力/皮/布
客户:广州食悦行食品有限公司
猫头鹰先生(健萃)功能口香糖
清新堆里的“小黑盒”,为健萃口香糖设计全套视觉形象
口香糖既可吃又可玩,自19世纪出现后就获得了不少人的追捧。口香糖广受热  爱,市场自然竞争激烈,因此许多品牌都选择不断变化产品口味、推出新款包装,作为品牌卖点,以吸引消费者的关注。为了实现差异化,健萃推出了以“提神清醒”为主要卖点的功能性口香糖。

在如今快速的生活节奏里,“疲惫”在人们日常生活中并不陌生,对上班族、学生党等人群来说,更是如此。既解馋又解乏,这让健萃很容易打入市场,尽管健萃这一卖点并不常见,但在一个快速增长的市场里,功能性口香糖随时可能泛滥。为此,健萃需要提高产品整套形象视觉设计,树立品牌独特形象,让其脱颖而出。


团队梳理了品牌的基因之后,决定在保持健萃“天然”的品牌调性基础上,对品牌进行一次整体形象的优化,从基础VI到产品设计,从宣传海报再到电商网页,都打上属于健萃品牌自己的烙印。
在挖掘洞察的过种表达方式。在西方文化里,猫头鹰更是智慧的象征,《哈利·波特》中通晓人意的信使就是猫头鹰。

猫头鹰拥有美好寓意,形象既与产品“提神清醒”功能契合,又符合“天然、大自然”的品牌调性。由此,团队制定了品牌形象设计方案:Benechew健萃,释义为由Bene(表示有好处的)和chew(咀嚼)组成,即“对身体有好处的咀嚼”,选用象征清醒的猫头鹰、象征大自然的叶子为品牌主要icon,定位嚼健萃是一种更为健康的休闲、清醒方式,突出“自然觉醒”的品牌理念。


其次,为了吸引上班族、开车族、学生党等目标消费群体的关注,我们将其喜欢的雅黑色作为产品的主色调,利用酷炫雅黑的包装加上锐利的猫头鹰目光,令视觉效果更加具有冲击力,层层展现健萃品牌的高端定位与时尚新潮的产品风格,突出健萃品牌的独特魅力。

与此同时,团队在制作电商网页时,以象征自然的绿色作为主要背景色,并运用光线的明暗对比,勾勒出酷雅的风格,与产品基调互相呼应,呈现系统的品牌形象,以求为消费者带来强烈的新鲜感。


猫头鹰口香糖系列上市后,销量、品牌知名度等都有了大幅提升,在市场上树立了独具风格的品牌形象,越来越多的口香糖消费者开始注意到了在清新堆里的“小黑盒”。

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