猫头鹰先生口香糖设计_猫头鹰先生包装设计_糖果包装设计_品牌设计

猫头鹰先生口香糖
VI设计-包装设计-电商设计-品宣设计

项目背景:

猫头鹰先生口香糖既好吃又好玩，自19世纪出现后就获得了不少人的追捧。口香糖广受热爱，市场自然竞争激烈，因此许多品牌都选择不断变化产品口味、推出新款包装，作为品牌卖点，以吸引消费者的关注。为了实现差异化，推出了以“提神清醒”为主要卖点的功能性口香糖。在如今快速的生活节奏里，“疲惫”在人们日常生活中并不陌生，对上班族、学生党等人群来说，更是如此。既解馋又解乏，这让猫头鹰先生很容易打入市场，尽管健萃这一卖点并不常见，但在一个快速增长的市场里，功能性口香糖随时可能泛滥。为此，猫头鹰先生需要提高产品整套形象视觉设计，树立品牌独特形象，让其脱颖而出。团队梳理了品牌的基因之后，决定在保持猫头鹰先生的品牌调性基础上，对品牌进行一次整体形象的优化，从基础VI到产品设计，从宣传海报再到电商网页，都打上属于猫头鹰先生品牌自己的烙印。

解决方案:

在挖掘洞察的过种表达方式。在西方文化里，猫头鹰更是智慧的象征，《哈利·波特》中通晓人意的信使就是猫头鹰。猫头鹰拥有美好寓意，形象既与产品“提神清醒”功能契合，又符合“天然、大自然”的品牌调性。由此，团队制定了品牌形象设计方案：选用象征清醒的猫头鹰、象征大自然的叶子为品牌主要icon，定位猫头鹰先生是一种更为健康的休闲、清醒方式，突出“自然觉醒”的品牌理念。为了吸引上班族、开车族、学生党等目标消费群体的关注，我们将黑色与黄色作为产品的主色调，利用酷炫黑的包装加上锐利的猫头鹰目光，令视觉效果更加具有冲击力，层层展现猫头鹰先生品牌的高端定位与时尚新潮的产品风格，突出猫头鹰先生品牌的独特魅力。与此同时，团队在制作电商网页时，黄色作为主要背景色，并运用光线的明暗对比，勾勒出酷雅的风格，与产品基调互相呼应，呈现系统的品牌形象，以求为消费者带来强烈的新鲜感。

目的和结果:

猫头鹰先生口香糖系列上市后，销量、品牌知名度等都有了大幅提升，在市场上树立了独具风格的品牌形象，越来越多的口香糖消费者开始注意到了在清新堆里的“小黑盒”。