项目背景: 

拥有业内先进生产车间、生产技术的恬诚糖果，一直秉承着“诚心诚意制作糖果”的品牌理念生产与经营，备受消费者好评与赞赏。其卡通糖果一经推出，更是在短时间内就拥有了不少忠实的购买群体。此番合作恬诚希望我们团队能设计全新的品牌策划与视觉形象，进一步打开年轻消费者的市场。目标消费人群作为社会里的新新人类，他们爱社交、爱分享，他们追求时尚、潮流，喜欢尝试新鲜事物，愿意花钱为自己、孩子购置有意思的产品。所以在面对零食碎嘴时，他们的需求不再仅仅是味道好，“好玩好看、能在社交软件分享、能够体现个人色彩”，也成为了他们的考虑内容。相比一味地宣传有多么好吃，年轻消费者越来越青睐于“不给糖果就捣乱”等趣味推广。

解决方案:

由此，团队将恬诚重新定位为专注于创新美味的时尚糖果品牌，为大众在享受健康美味的糖果时传递无穷的乐趣，既解馋又解闷，并将“有趣、美味、时尚”定位为的品牌调性。于是，团队有了在品牌中融入糖果精灵的设想，将恬诚的形象生动化，以将好玩、有趣的情感传递给大众。因此在Logo的设计上，团队融入了活泼、调皮的糖果精灵形象；其次，精灵露出舔嘴的表情，既寓意“恬诚糖果美味、好吃、看到就嘴馋”，又表达出恬诚糖果“饶有趣味、充满乐趣”之意；而在字体设计中，将“诚”字的两点形化为天然果肉，寓意恬诚原料源自大自然、食用安全健康。

目的和结果:

在包装设计上，团队按照糖果口味、风格，分别选用了更为抢眼、缤纷的颜色作为包装主色，以吸引更多消费者的目光。产品设计上，团队将卡通糖果原有的大眼睛改为了小眼睛，糖果更显可爱、无辜；而糖果表情上则结合了当下流行的动漫人物、表情包等绘制手法，糖果的整体造型变得更为有趣、吸引，以俘获更多追求潮流、时尚的年轻消费者。未来，恬诚糖果还将与团队合作，共同开发并打造出更新鲜好玩、品质更佳的糖果，将“恬出趣，甜入心”的趣味精神传递给更多糖果消费者，为全球糖果消费者带来独具恬诚色彩的新鲜体验。